Hvordan øker vi rekrutteringen av kvinner til fotballen?
Kunde
NFF Agder
År
2025
Tjenester
Kampanje, Konsept, Strategi, Innhold
Bakgrunn
NFF Agder ønsket å øke rekrutteringen av kvinnelige fotballspillere, trenere, dommere og engasjerte i regionene Agder, Telemark og Rogaland. Selv om norsk fotball har tatt store steg, preges store deler av sporten fortsatt av fordommer og usynlige begrensninger. Innsikten var tydelig: For kvinner som er i fotballen, finnes ikke «jentefotball»—det er fotball. I Agder var rekrutteringen av kvinner til fotballen lavest i landet, et stykke under landssnittet. Målet ble derfor å utfordre holdninger, senke tersklene og synliggjøre mulighetene slik at flere kvinner ville bidra til sporten.
Dette var grunnideen bak å starte prosjektet "Jenter i Skuddet" som ble støttet av Sparebanken Norge (tidl. Sør) med hele 19 millioner over 4 år. Kvikk vant konkurransen om å få skape en holdningsendrende kampanje tilknyttet Jenter i Skuddet.
Ide
Sett Strek: et klart og samlende konsept som oppfordrer alle til å sette strek over alt som holder kvinner tilbake—språk, normer og vaner—slik at fotballen kan videre. Konseptet er like mye en invitasjon som en markering: Vi setter strek, og vi går videre sammen.
Gjennomføring
Kampanjen ble bygget for bred rekkevidde og høy gjenkjennelse på tvers av flater:
Sosiale medier-kampanje med innhold som speiler mangfoldet i roller og veier inn i fotballen, og gjør rekrutteringsløpene tydelige og nære.
Innholdsproduksjon tilpasset regionene, med formater som fungerer i feed og stories—fra korte klipp til lengre portretter.
Produksjon på stadion, der budskapet forsterkes i kampnære øyeblikk og møter publikum i situasjoner der motivasjonen er høy.
Fysisk aktivering ifm. Sør-Cup: produksjon og distribusjon av stickers, fotobooth med fotballkort og roll-ups for synlighet på arenaer og møteplasser gjennom turneringen, som profilbærere og samtalestartere for rekruttering.
