Hvordan gjør vi miljøansvar relevant og engasjerende for barn og unge?
Kunde
Rusken / Bymiljøetaten
År
2022–2025
Tjenester
Konsept, Kampanje, Strategi, Innhold, PR
Bakgrunn
Rammeavtalen med Bymiljøetaten ga oss muligheten til å utvikle og gjennomføre en rekke kommunikasjonstiltak for Ruskensekretariatet i perioden 2022–2025.
Hovedmålet var å øke bevisstheten om forsøpling i Oslo, med særlig fokus på barn og unge voksne. Oppdraget spente fra konseptutvikling, kampanjegjennomføring og digital innholdsproduksjon til arrangementer, aktiviteter og undervisningsmateriell.
Ide
Vi utviklet et sammenhengende univers som gjorde forsøpling konkret, forståelig og lett å huske. For barn skapte vi «Dyrerusken» – et lekent og pedagogisk konsept der dyr, natur og karakterdrevne historier formidlet miljøkunnskap i konkurranse med alle de andre inntrykkene barn møter.
For unge voksne personifiserte vi snus og sneip i «Hjelp søpla helt i mål». Den enkle historien gjorde riktig handling til en selvfølge uten å peke finger. Samtidig videreutviklet vi spillet «Rusken vs Fusken», moderniserte Ruskens maskot og samlet uttrykket i en helhetlig visuell identitet på tvers av alle flater.
Gjennomføring
Dyrerusken: Årlig gjennomføring fra 2022 til 2025 med aktiviteter og undervisning som gjorde forsøpling og miljøvern engasjerende for barn.
Arrangementer og samarbeid: Standvirksomhet på blant annet Holmenkollen Skifestival og Walk in the Park, samt samarbeid med frivilligheten i Oslo.
Kampanjer for unge voksne: Sosiale formater, kampanjefilm og kinoreklame bygget rundt personifisert snus og sneip og konseptet «Hjelp søpla helt i mål».
Rusken vs Fusken: Spillet ble videreutviklet med Megapop med ny musikk, nye nivåer og bred synlighet – blant annet gjennom en egen reportasje i Supernytt på NRK.
Maskot og identitet: Et nytt maskotkostyme ble produsert lokalt i Norge, og en modernisert visuell identitet samlet arrangementer, kampanjer og digitale flater.
Mer enn 40 arrangementer og 300 000 kinovisninger har bidratt til økt deltakelse, sterkere gjenkjennelse og 4 % høyere positivitet til klimahandling i målgruppen.
Resultater
+17 mill.
Visninger av kampanjen
15 000+
Barn nådd gjennom Dyrerusken
+30 000
Nedlastinger av spillet
